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Soeben erschienen:

Michael Bechtel: Professionelle Pressearbeit stützt den Vertrieb

In: Kommunikation im Mittelstand. Unternehmerische Herausforderungen erfolgreich meistern, DIHT-Verlag

[27.9.20011] Klassische Werbung ist teuer, Medienarbeit dagegen vergleichsweise kostengünstig. Ersetzen kann sie Werbung nicht. Richtig angepackt und strategisch geplant ist sie gleichwohl wertvoll im Kampf um Kunden und Absatzzahlen.
„Dafür sind wir doch zu klein! Die interessieren sich doch nicht f ü r uns. Wir haben gar keine Themen f ü r so etwas!" So klingt es oft, wenn ein mittelständischer Unternehmer auf seine Medienarbeit angesprochen ist. Wo man sich an die Materie herantraut, passieren zu viele Fehler: Werbung, Pressearbeit und Public Relations werden durcheinander gebracht oder gleichgesetzt. Man belagert die falschen Ansprechpartner, bietet die falschen Themen an, liefert untaugliches Pressematerial.
Kommt einmal ein Journalist ins Haus, begegnen ihm Misstrauen, Informationsverweigerung oder der Wunsch nach Vorabeinsicht in den Artikel.
Der Hauptgrund: In vielen kleineren, aber auch größeren Unternehmen fehlt das Wissen darüber, wie Medien funktionieren und was Journalisten interessiert. Oder das Wissen ist hoffnungslos veraltet. Die Medienwelt des Jahres 2011 ist mit der vor zehn oder gar zwanzig Jahren kaum noch zu vergleichen. Das Internet hat die Medienkonkurrenz verschärft, die Arbeitsweisen der Redaktionen verändert und
neue Informationswege eröffnet.  Weiterlesen...

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Neues Weiterbildungsangebot:

PR Medien – Corporate Publishing

[15.9.2011] Michael Bechtel arbeitet zur Zeit mit an der konzeptionellen Entwicklung eines neuen Weiterbildungsangebots bei oeffentlichkeitsarbeit.de in Heidelberg. Er wird auch als Dozent und Trainer an der Umsetzung beteiligt sein.

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Neu im Buchhandel:
Schreiben über Technik

Technik prägt unser Leben – dennoch scheint Wissen darüber schwer vermittelbar. Viele Autoren scheitern in dem Bemühen, ihre Fachkenntnisse für die Allgemeinheit aufzubereiten. Michael Bechtel und Volker Thomas wollen beweisen: Lebendig über Technik schrei- ben ist nicht schwer. Deshalb haben Sie ein Buch geschrieben. Es richtet sich an alle, die technisches Wissen einem interessierten Publikum nahe bringen wollen. Die Autoren erläutern Strategien zur Popularisierung technischer Stoffe und geben Tipps zu Textaufbau und Sprache. Von grundlegendem Wissen über den Vorgang des Lesens ausgehend erörtert das Werk Schritt für Schritt die Aufga- ben des Autors bei der Erarbeitung des Stoffs und seine Verantwortung für den Leser. Mehr erfahren Sie hier....

Besuchen Sie unser neues Blog - "Schreiben über Technik"

Projekte
Medienarbeit 2.0 revisited

"Das Netz ist tot" - so sieht es das amerikanische Technologiemagazin "Wired" . Schuld daran sind die mittlerweile heiß begehrten Apps. "So sehr wir das offene, uneingeschränkte Web lieben, wir vernachlässigen es für einfachere, geschmei- digere Dienste, die leicht funktionieren", so Wired-Chefredakteur Chris Anderson. Da ist was dran, aber es ist eine zu einfche Wahrheit. Nur ein Jahr ist das Buch über "Medienarbeit 2.0" von Michael Bechtel und Morbert Schulz-Bruhdoel jetzt auf dem Markt. Schon ist eine gründliche Überarbeitung fällig. Weitere Informationen finden Sie hier ....

Projekte

10 Jahre 9/11

Der Jahrestag des Anschlages auf das World Trade Center wird die Erinnerung zurückho­len. Auch die Sorge ist nicht unbegründet, die Anhänger Bin Ladins könnten das Ihre tun, um die Lehre des 11. Septembers in den Köpfen der Menschen lebendig zu halten. In den Schulen wird das Thema jenseits der Lehrpläne eine Rolle spielen müssen. Wie groß diese sein wird, hängt von der Initiative des einzelnen Lehrers ab – hier und da vielleicht auch von der Initiative der Schüler, die diese Auseinandersetzung einfordern. Gemeinsam mit dem "Verlag an der Ruhr" haben wir eine Arbeitshilfe mit vielfältigem Unterrichtsmaterial entwickelt.
Weitere Informationen finden Sie hier ....